L’azienda giordana si tuffa nel mercato arabo dei giochi mobili Leave a comment
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Amman (AFP)
“Meno dell’1% dei contenuti Internet è in arabo, anche se ci sono 400 milioni di utenti arabi”, ha affermato il fondatore e CEO dell’azienda Hussam Hammo.
“C’è una lacuna molto grande in questo mercato che stiamo cercando di colmare”, ha aggiunto l’imprenditore 38enne, seduto nei suoi eleganti uffici di Amman.
Hamo ha fondato Tamatem – che significa pomodoro – nel 2013 ed è stata la prima azienda araba a vincere investimenti dal programma “500 Startups” con sede nella Silicon Valley, in California.
In otto anni l’azienda è cresciuta fino a circa 80 dipendenti che convertono i giochi per telefoni cellulari in arabo, adattando anche i contenuti alla cultura araba.
“La lingua era un ostacolo alla crescita dei giochi per dispositivi mobili” nella regione, ha affermato Nour Khrais, fondatore e amministratore delegato dello sviluppatore di giochi Maysalward.
“La lingua araba connette (il giocatore) emotivamente”.
Con uffici ora negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita, Tamatem ha pubblicato più di 50 giochi per dispositivi mobili, che sono stati scaricati più di 100 milioni di volte su Apple e Google Play Store.
“Il settanta percento degli utenti di smartphone nel mondo arabo ha impostato i propri telefoni in arabo, il che significa che gli piace utilizzare i contenuti nella propria lingua madre”, ha affermato Hammo.
“Purtroppo quando cerchi un gioco in inglese negli app store troverai milioni di giochi, ma quando cerchi in arabo ce ne sono solo poche migliaia”, ha aggiunto.
“Industria da miliardi di dollari”
Ma la concorrenza è feroce e Khrais ha affermato che la regione del Medio Oriente e del Nord Africa è stata “la più grande regione in crescita al mondo nel campo dei giochi elettronici”.
Gli analisti di mercato Mordor Intelligence hanno affermato che il mercato globale dei giochi nel 2020 è stato valutato a $ 174 miliardi e si prevede che raggiungerà $ 314 miliardi nel 2026.
Tamatem, che ha partnership con aziende negli Stati Uniti, Cina, Francia, Corea del Sud, Bulgaria e Croazia, converte i giochi sostituendo le voci e i nomi dei personaggi, adattando musica e abbigliamento, aggiungendo festività musulmane come il Ramadan e persino cambiando le targhe delle auto.
“Non ci occupiamo solo di traduzione, facciamo la cosa più importante che è educare rendendo i contenuti pertinenti alla cultura araba”, ha affermato il direttore operativo Eyad Al Basheer.
“Hollywood Story” di Nanobit.com, in cui i giocatori possono diventare star del cinema, pavoneggiarsi sul tappeto rosso, uscire con i fan e persino girare film di successo, è stato ribattezzato “Malekat al Moda” o “Regina della moda”.
Invece di location a New York e Los Angeles, gli avatar viaggiano tra Dubai, Beirut e Il Cairo, in un gioco arabo che è stato scaricato più di 15 milioni di volte.
Il gioco di strategia multiplayer e di costruzione della civiltà “Clash of Empire” dello sviluppatore Leme Games ha lanciato quest’anno la sua versione araba “Tahadi Al-Molouk” o “Challenge of Kings”.
“La prossima rivoluzione industriale”
Per adattarsi al pubblico arabo, la figura del famigerato crociato Riccardo Cuor di Leone è stata sostituita dal leggendario leader dinastico musulmano, Salah al-Din al-Ayubi.
Uno dei più grandi successi dell’azienda è “Shake the Metal”, che attinge al popolare sport del drifting. Con i modelli di auto amati nel mondo arabo, è stato scaricato cinque milioni di volte.
Il più popolare dei giochi mobili arabi di Tamatem, tuttavia, è “VIP Belote”, basato sul gioco di carte francese ed è stato scaricato più di 20 milioni di volte.
In un rapporto del 2019 del World Economic Forum, Tamatem è stata scelta come una delle migliori 100 aziende arabe “che stanno dando forma alla quarta rivoluzione industriale”.
E la pandemia di Covid-19 si è rivelata un vantaggio, con il numero di giocatori mobili che è aumentato del 150 percento, ha affermato Hammo.
“Tamatem ha reso i giochi più facili e capiamo cose che prima non capivamo, perché era in inglese”, ha detto il giocatore Khader Hamid, un ingegnere civile di 28 anni.
Mona Rummaneh, una trentenne che lavora nell’e-marketing, ha affermato che i giochi arabi l’hanno lasciata “fiduciosa che tutti i contenuti siano appropriati per la nostra cultura e morale”.
Ha ricordato come dopo l’esplosione del porto di Beirut nell’agosto 2020, lei e altri giocatori hanno espresso la loro solidarietà ai giocatori libanesi.
“Quindi è più di un semplice gioco”, ha detto.
© 2021 AFP
