Come si scontrano i mondi della bellezza e dei giochi Leave a comment

Non capita spesso di sentire “bellezza” e “gioco” nella stessa frase. Solitamente considerati appannaggio di adolescenti angosciati che urlano nelle cuffie, i giochi hanno, per molti, sviluppato una reputazione di nicchia e inaccessibile.

Eppure i tempi stanno cambiando. Grazie al fatto che il mondo viene tenuto in casa per un anno, la comunità di gioco è più grande che mai, con 1,4 milioni di console di gioco vendute nel Regno Unito quest’anno, oltre un terzo in più rispetto al 2020. E, secondo un rapporto di Newzoo, il 46 per cento degli appassionati di gioco sono donne, mentre nel mobile gaming il numero balza al 63%. Con una comunità così ampia, non sorprende che i marchi siano desiderosi di saltare sul carro dei giochi.

L’idea non è nuova: le case di moda si stanno impegnando da tempo. Mentre Balenciaga ha collaborato con Fortnite per creare look per i suoi avatar a settembre e Gucci e The North Face hanno collaborato per creare un’intera collezione Pokémon Go a gennaio, giochi come The Sims erano molto più avanti della curva, con collaborazioni già nel 2007 quando ha collaborato con H&M.

Ora è il turno della bellezza sotto i riflettori del gioco. Dalla partnership di Charlotte Tilbury con il festival di eSport Girl Gamer all’esperienza di cura della pelle in realtà virtuale di Soap & Glory, i marchi di cosmetici stanno collaborando con piattaforme di gioco per attingere a un pubblico nuovo e potenzialmente redditizio. Il commentatore di bellezza Madeleine Spencer afferma che l’incursione nel gioco non è sorprendente. “Sembra una mossa astuta, che potrebbe tradursi in un’impollinazione incrociata e introdurre i fan di un particolare marchio al gioco, o la comunità di gioco a un particolare marchio”, afferma.

Arden Rose, beauty influencer e streamer di Twitch, è d’accordo. “Considero sia i videogiochi che la bellezza come iniziative artistiche, quindi ha senso che possano essere combinati per diventare più grandi della somma delle loro parti. Di tanto in tanto mi preparo con il mio stream prima di iniziare a giocare e il mio pubblico lo adora.’

Givenchy è stato uno dei primi ad adottare i prodotti in-game, lanciando il trucco virtuale su Animal Crossing: New Horizons nel luglio 2020. Il gioco crea la tua isola, molto popolare all’inizio della pandemia, presentava prodotti per le labbra, fondotinta e un tatuaggio sulla guancia dell’iconico logo in un momento in cui gli utenti non potevano acquistare la gamma IRL, mentre il marchio di bellezza cult Glossier ha lanciato la sua felpa rosa millenaria che gli utenti potevano scaricare sulla stessa piattaforma.

Gucci Beauty è l’ultima a saltare sulla tendenza. Con il lancio di una piattaforma di bellezza virtuale sul gioco di styling Drest, gli utenti possono scegliere modelli, trucco e acconciature, tutti creati per apparire incredibilmente realistici sugli avatar utilizzando la collezione di bellezza di Gucci. Lucy Yeomans, CEO e fondatrice di Drest, afferma che esiste un’enorme connessione tra i giocatori e gli appassionati di bellezza. “Questo pubblico è esperto di tecnologia e motivato in modo creativo”, afferma. “Il driver numero uno per gli utenti del gioco è la creatività e la sperimentazione, motivo per cui la bellezza è stata la più grande richiesta che abbiamo avuto dai nostri giocatori.”

Raggiungere un nuovo pubblico è il foraggio ideale per le pubbliche relazioni per i marchi di bellezza, ma cosa significa effettivamente per la cultura del gioco? Andreia Neto, responsabile delle partnership del festival Girl Gamer, è ottimista sul coinvolgimento dei marchi più grandi. ‘Il gioco sta diventando sempre più mainstream; tuttavia, è ancora necessario molto lavoro affinché lo spazio di gioco sia uno spazio sicuro e autorevole per le donne. Il coinvolgimento dei marchi può incoraggiare e motivare i giocatori a sentire che i marchi che amano fanno parte della scena dei giochi.’

Arden Rose è altrettanto fiducioso per future collaborazioni tra le sfere dei giochi e della bellezza. ‘Richiamare più attenzione e connessioni tra due settori apparentemente opposti fa solo crescere il pool di persone interessate a entrambe queste cose e dà loro legittimità. Dico loro più potere: dammi tutti i giochi!’

Sebbene ci sia ancora molto spazio per la crescita nell’unione di bellezza e gioco, ciò che ha creato è un regno completamente nuovo in cui due mondi completamente distinti si scontrano – e questa non può che essere una buona cosa.